Augmented reality è un sistema di grafica interattiva in grado di modificare la realtà con l'aggiunta in tempo reale di contenuti e immagini virtuali. Si tratta di una tecnologia resa possibile grazie a un software dotato di particolari dispositivi di rendering e tracciamento che danno vita a performance per le quali non è necessario usare occhiali speciali o indossare dispositivi. Le potenzialità di questo sistema attualmente in fase di sviluppo interessano proprio il campo della comunicazione, del marketing e della pubblicità. I primi esempi di realtà Aumentata riguardano la promozione di automobili e cellulari.